パッケージも違った視点で意味を再定義する

常識とは違った視点で意味を再定義する

先日、クリエイティブネットワークセンター大阪メビック（公益財団法人大阪産業局）主催のクリエイティブクラスターフォーラム、『佐古田英一 × 田中有史「さとた、デとコ。」』に参加しました。

広告業界の第一線で活躍を続けている、グラフィックデザイナーの佐古田英一氏とコピーライターの田中有史氏。30数年来のコンビで、広告のお仕事をされてきました。その歴史について、裏話を含めた詳細なお話を聴かせていただきました。

お二人曰く、「ノウハウやフレームなんて何の役にも立たない」ということ。もちろん表層的にはそれを使うことは出来ますが、結局クライアントやその背景、時代など様々な要素が絡み合っているので、自分たちが苦労して築き上げていくしかないと。それしか結果は出ないし、自分のモノにはならない。
世界観を描く言葉が見つけることで、コピーやビジュアルが生み出せ、ブランドとしての効果が生み出せる。

大事なことは、常識にとらわれることなく違った視点を持つこと。意味を再定義していくこと。時間と手間をかけてこそ、おもしろい結果を手に入れることができる。二人のお話、実に濃密な時間でした。

＜パッケージの再定義＞
・世界観を創る
・ブランドの意思を運ぶ
・ブランドと顧客のコミュニケーション

独自の視点を持つことは、私たちが企画・製作するパッケージ／貼り箱にも同じことが言えます。
特にハード（モノ）のパッケージとしてだけでなく、商品パッケージを従来の「包む、運ぶ、保護する」から、「ブランドの意思を運ぶ、世界観を創る、ブランドと顧客のコミュニケーション」に再定義することが私たちのミッションです。

とても有意義なお話を聴く時間でした。
ありがとうございました。

佐古田英一氏（さこた えいいち）
株式会社セカンドセカンド（2ND2nd）
アートディレクター / デザイナー
https://2nd-2nd.com

田中有史氏（たなか ゆうじ）
旅する田中有史オフィス
クリエイティブディレクター / コピーライター
https://sites.google.com/view/tabisurutanaka/home

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