「ブランディング、ブランディング」と連呼する理由

村上紙器工業所は製造業であり典型的な町工場ですが、私がいつも「ブランディング、ブランディング」と連呼しています。

これはつまり、貼り箱（はりばこ）という商品パッケージを作っているにも関わらず、ブランディング（ブランド構築）に関わっていることに他なりません。
すなわちパッケージの基本的な機能的価値（商品を包み保護する）だけでなく、情緒（感情）的価値（ブランディング）も身にまとっているということです。

一般的にはどうしてもわかりにくいですが、パッケージがブランド価値を伝え、ユーザーとコミュニケーションし、購買に直接結びついています。

それが、「意思を運ぶ箱」なのです。
それがわかるように、田中有史氏と浪本浩一氏のお二人によって「ブランディングって、こういうこと」という新コンテンツをつくっていただきました。

ブランディングについて、とてもわかりやすく書いていただいています（全5回シリーズ）。
最近世間（特にビジネス界）では、「ブランディング」という言葉をよく耳にします。でも、わかるようでわからない人が多いのも事実。また様々な解釈があり、絶対的な定義はありません。

これを読んでいただくと、きっと「ブランディング」や「意思を運ぶ箱」についてご理解いただけると思います。どうぞ、ご覧ください（1月末時点で、1〜3回まで公開中）。

ブランディングって、こういうこと
（1）ブランドって、なに？
（2）ブランドイメージは、どうやってできる？
（3）錆びない考え方を持とう
（4）いろんなものがメディアになれる
（5）広告をしないで広告効果を出す

文：クリエイティブディレクター・コピーライター
田中有史氏（株式会社田中有史オフィス）

デザイン：アートディレクター
浪本浩一氏（株式会社ランデザイン）