パッケージ、化粧箱づくりは理屈よりも創造性

私たちの「貼り箱づくり」にも通じる、素敵な記事を見つけました。

ウイスキー造りは「アートが8割、科学が2割」（プレジデントスタイルより）

私はお酒は強くないですが、長い時間と人の手間暇をかけてつくられたウイスキーが大好きです。

原料の大麦や水、製法によっても違いますが、その土地の風土によって育まれるウイスキーは銘柄によってそれぞれが個性を持っています。
この記事では、つくり手の考え方や思いが語られていますが、ブレンダーにはアーティストと科学者の両方の感覚が必要と言われています。アーティストが８割、科学者２割。

つまり理屈よりも、創造性が大切である。と

インタビュアーの方も言われている、「燃えよドラゴン」の中の台詞。

Don’t think，feel！

まさに、これですね。

パッケージとしての貼り箱も、よく似ています。
もちろん貼り箱の素材選びや設計では、理屈は大切です。
素材選びは糊の接着性から汚れや擦り傷の具合、設計では零コンマ何ミリ単位で寸法を計算します。

それは、ハードしての見た場合です。
しかし貼り箱、商品パッケージとして考えた場合は理屈だけでいけません。

最終的に手にいていただくお客様（エンドユーザー）にとってどう感じるのか？
送り手（企業）としてその商品、ブランドの「らしさ」をどう伝えていくのか？

それらを企画・提案として、貼り箱（化粧箱）のパッケージデザインにどう表現するか。
感じて、そして現実の貼り箱をどう作るかを考えていきます。

難しいことですが、それがカタチになるのは嬉しいことです。
クライアント様にとってもお役に立てるモノづくりであり、その先にあるコト（ブランド）づくりでもあります。

貼り箱づくりは、ウイスキーのブレンダーに似ているのかもしれませんね……。

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