貼り箱のブレンダー：「貼り箱士」村上誠のブログ

ジャケ買いならぬ「パケ買い」という言葉があるくらい、顧客が商品を購入するときに大きな影響があるパッケージ。パッケージ・化粧箱がそのブランドのイメージ、つまり「ブランドらしさ」を物語ります。

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マツダのデザイン哲学から学ぶ。手で創ることが、実は効率化以上の価値。手間を掛けること＝味わい。同じものづくりをする人間として、その志を胸に私たちも商品パッケージ、貼り箱をつくっていきたいですね。


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紙漉き職人が、楮100％で漉いた和紙に柿渋を塗った究極の素材。この貼り箱には、ロゴすら入っていません。まさに素材のみ。商品パッケージとして、こんな貼り箱に入る蜜蝋クレヨンは幸せでしょうね......。

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様々なアプリはOS上で動きます。OSがすべてのアプリの土台。村上紙器工業所が作るパッケージ「貼り箱」もこれと同じ。どんな貼り箱も設計や作り方、デザインする考え方の土台、OSは村上紙器工業所です。

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紙漉き職人でアーティストのハタノワタルさんたちが工場見学。話の中で「製品を作ることが最優先で、それを売るための販売戦略などマーケティングやブランディングが疎かになっている」と、どこも同じような話があるな〜と感じました。

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今の時代、パッケージをハード面で差別化するのは難しいです。ハードではないもっと違うベクトル、ソフト面（デザインやブランディングなど）で差異化、もしくは独自化することが必要です。

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パッケージに関わる紙や印刷加工会社などが集うイベント、「包装族2019」展示作品で制作協力をさせていただきました。木版画を、活版印刷した紙を使っての貼り箱です。,

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ウチは製造業ですが、ハードよりもソフトが売りです。と彼らにとっては予想外の答えに驚いていたようです。差別化とは、価格（安い、高い）とか納期（早い、遅い）など同じ軸線上での差。ではなく差異化、もしくは独自化（他社とは全く違うベクトル）をしないとウチのような零細町工場は残れないと。,

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「フェラーリ」を例に、ブランド価値を高めるパッケージとは？　私たちが認識するもののうち、言葉にできるものは約5％。残りの約95パーセントは、論理的に言葉で説明できない非言語領域です。

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私たちの本当のミッションは貼箱を通して、お客様の「ブランド価値を高める」というコトです。貼箱を通したブランディング、つまり貼箱ブランディングをプロデュース（顧客の求める新しい価値創造）する仕事です。,

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