商品の魅力を、感性に響く貼り箱へ昇華させる（包装タイムス）

先日掲載いただいた「月刊カートン・ボックス」に続き、同じくパッケージの業界新聞「包装タイムス（2016年7月18日付）」にも、その縮小版として掲載をいただきました。

＜対話から生まれるモノ作り＞
パッケージによるブランディングで、売上アップ〜!!

パッケージデザインの重要性が高まりを見せている。だが、デザインを形へと落とし込む際、意外と苦労することも多い。そんな中、村上紙器工業所（大阪市西成区）では、デザイン思考を読み取ったモノ作りに力を注いでいる。対話を重ねながら進める独自の手法が好評を得ており、直受注の依頼が絶えない。

同社が最も大切していることは入念なヒアリングだ。「クール」、「カワイイ」、「高級感」など、言葉の裏に隠れる感情を具現化し、一つの箱へと仕上げていく。綿密な打ち合わせを何度も繰り返す中、お互いが考えるイメージの差を埋めていく。充分なコミュニケーションが顧客へ安心感を伝えるという。

以前、「上質感」をテーマにとある案件を受けた時のこと。中身の商品はセキュリティ関連のソフトウェアで、リブランディングの依頼だった。シックなものか？、光沢感際立つものか？。目に見えない“コト”をカタチにするため、より具体的なイメージを聞き出し、一つの箱へと仕上げていった。
「貼箱」と一言で言っても貼る紙の素材や質感によって、さまざまな表情を作りだす。そのため箱の形状のみならず表面の質感や内装部など、細部にいたるまで徹底した提案を行い、魅力ある貼箱を手掛けていった。コンペ参加後、同社の提案をベースにした貼箱が即採用され、商品化が実現。その後、商品販売を担うクライアントの営業マンからも「販売意欲が増すパッケージ！」との高評価を得ることができたという。
実際の売上高としても前年比１２０％を達成し、同パッケージを含めた全体のコミュニケーション戦略が功を奏した結果となった。

同社の独自戦略は、これだけでは留まらない。２００９年にリニューアルしたＨＰもクライアントの心を掴むフックとして、大きな役割を果たしている。
ＨＰホーム画面には、『センスを、包む！』との言葉が表示され、意表を突く演出が仕組まれている。現在、インターネットを介した直受注の案件が増加しており、全体の約６割を占めるという。
「以前の企業形態と言えば、下請けを中心」と話すのは同社・代表の村上誠氏。脱下請けとの事業方針を示してから約10年、確実な実績を積み上げてきたという。「非効率であっても、丁寧なモノ作りに徹する」との想いを強く抱き続ける同社。クライアントの想いに耳を傾け、商品の持つ魅力を引き出し、感性に響く貼箱へと昇華させていく。

包装タイムス（2016年7月18日付）
日報ビジネス 株式会社
包装編集部　吉野加代子

“箱創り”を応援するビジネスマッチングマガジン。
1982年創刊で、2012年に30周年を迎えました。
紙器・段ボール箱を中心とするペーパーパッケージからプラスチック、コンテナー、クリアケース、パッケージ印刷、紙加工の情報まで幅広く網羅。

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